All I want for Christmas is…?

На улицах вырастают елки,витрины начинают сверкать ярче обычного,повсюду появляются гирлянды,а по телевизору запустили традиционную рекламу Coca-Cola…Все это говорит нам о том,что Новый Год не за горами. Следовательно, начинается ежегодный «сезон охоты» на подарки.

Декабрь — самое время нервничать,потому что надо придумать и купить подарки всем родным и близким людям.Поэтому именно этот месяц,несмотря на свою отнюдь не высокую температуру,является «горячим».Именно в декабре растет прибыль владельцев различных компаний и магазинов.К примеру,если вы имеете свой интернет-магазин,то заработок от предновогодней продажи будет кормить вас весь следующий год.Поэтому-то повышается не только спрос,но и цены,которые впоследствии будут обратно снижены во время январских распродаж.А все почему?Потому что главным для людей всегда были и остаются деньги и зарабатываются они нередко на людских чувствах.На чувстве безысходности.Недаром аптечный бизнес процветает во время эпидемий,такси-бизнес — во время террактов и т.д. и т.п.

А для того,чтобы «продать побольше» и существует реклама — это общеизвестный факт. И существует множество тому примеров,например,сатира на рекламный бизнес Фредерика Бегбедера «99 франков».Главный герой Октав работает в крупнейшей рекламной компании и,описывая все прелести своей работы, доказывает,что «человек — это такой же продукт, как и все остальные». Ведь на самом деле,хоть мы и отказываемся это признавать,но нашими мыслями и желаниями управляют рекламщики. Ведь мы скорее купим вещи,которые у нас «на слуху»,про которые кто-то где-то что-то говорил.Покупая их,мы конечно будем думать,что реклама тут не при чем,но на самом-то деле мы сделали то,для чего работали рекламщики — купили их продукт,таким образом прибавив в их копилку.

«Все продается: любовь, искусство, планета Земля, вы, я» (Фредерик Бегбедер).Праздники тоже продаются.Иначе зачем нужна,к примеру,реклама М.Видео с продавцами,одетыми в шапочки Деда Мороза,которые зачеркивают цены?Вы ее посмотрели и побежали сыну за ноутбуком.Вы вычеркнули один пункт из списка,а они хорошенько заработали,прямо симбиоз какой-то. Ведь,посмотрев рекламу,вы пошли именно в М.Видео,а не в Эльдорадо,к примеру.Вам абсолютно не важно,что изначально цены были такими же,как и сейчас,во время скидок.И для того,чтобы они вновь стали прежними,их предварительно повышают,а потом снова сбрасывают 15%,завлекая таким образом покупателей.Вам это не важно,ведь вам нужно купить подарок сыну,на что собственно владельцы М.Видео и рассчитывают.Роль коммерции в сми вообще очень велика.

 

Владелец цветочного магазина из фильма  «День святого валентина» рассказывает,что этот праздник нужен только для того,чтобы продавать цветы и открытки.А главный герой «500 дней лета» Том  в прямом смысле праздниками зарабатывает себе на жизнь,делая открытки и сочиняя в них поздравления.Получается,праздники потеряли свой прежний,истинный смысл,теперь люди даже не могут написать теплые слова любимым людям,а покупают готовые штампы. В День святого валентина люди дарят другу другу сердечки из бумаги и розы,только потому что так принято и так «надо». И в чем тут радость и праздничность?

 

Вы думаете,зачем нужна пестрая реклама,поющая let it snow при любом удобном случае?Чтобы люди не забыли про Новый Год?Ну да,конечно!Это все простой маркетинг.Все эти ролики напоминают нам о том,что нам надо купить подарки,нам надо купить продукты на новогодний стол.И только к таким простым и житейским мыслям приводят нас ассоциации в связи с праздниками.А волшебство,близкие люди рядом,радость — это все десятое дело.

От этих мыслей становится грустно,и кажется,что Новый Год — это просто конец одного календаря и начало другого.Ведь даже Дед Мороз — просто выдумка английского художника Хэддона Сандблома. И как бы дети не хотели увидеть красную шапку с белым пумпоном,это в принципе невозможно.Потому что на самом деле нет никакой сказки,все гораздо проще:В 1931 году,чтобы поддержать продажи напитка в зимнее время,когда мало кто пьет колу со льдом,а точнее вообще никто не пьет,Сандблом нарисовал доброго дедушку Санту Клауса по заказу компании Coca-Cola.

Реклама стала очень популярной и изображение бородача в красном костюме стало традиционным,а сам старичок,пьющий колу и говорящий «хо-хо-хо» превратился в символ главного зимнего праздника и перекочевал в массовую культуру.

А вы думали зачем «праздник к нам приходит всегда с Coca-Cola» каждый декабрь?Чтобы мы сидели и считали недели до Нового Года?Чтобы писали письма персонажу из рекламы?Ну-ну.

 

Если покопаться,то окажется,что все новогодние традиции далеки от волшебства. Тот же салат «Оливье» стал неотъемлимым атрибутом праздничного стола в ночь с 31 на 1, только потому что все его ингридиенты были просты и доступны (даже зимой) в Советские годы.Из-за доступности ингредиентов в зимнее время,изначально этот салат даже назывался «зимний» (яйца вкрутую; курица отварная; отварной картофель; маринованные огурцы; зелёный горошек ) Оттуда и повелось каждый год радостно ставить его на новогодний стол.И,следовательно,в этом блюде нет ничего праздничного и необычного,скорее даже наоборот.

 

Говорят,что даже традиция вывешивать носки на камин появилась не оттого,что Санта кладет туда сладости,а просто потому что их там сушили.Но это уже больше шутка.

 

Коммерция убила в нас чувства.Праздники превратились в «красные дни календаря».Наша жизнь порой настолько сера и монотонна,что мы перестали верить  в волшебство.Но ведь волшебство — это необязательно Дед Мороз или Санта Клаус,который летит к нам в компании олененка Рудольфа или Снеговика-Почтовика,чтобы застрять в нашей трубе с горой подарков.Эта ночь важна тем,что родные и близкие люди собираются вместе,чтобы вспомнить все плохое и хорошее,что случилось за год,чтобы улыбаться друг другу,чтобы смеяться.Мы устали от обыденности и хотим верить в хорошее.Пока бьют куранты,мы загадываем свое самое заветное желание,иногда даже пишем на бумажке,сжигаем ее и бросаем пепел в бокал.И пусть желания не всегда сбываются,надо верить.Волшебство — в наших улыбках,в тех моментах,когда мы собираемся вместе.

 

Когда мой маленький брат сказал маме,что Деда Мороза не существует,она ответила ему,что «всегда надо верить в сказку,в жизни итак слишком много плохого».

Даже несмотря на то,что волшебства в прямом значении этого слова нет;несмотря на суету,царящую в канун Нового Года;несмотря на то,что большую роль в празднике,да и в жизни тоже,играют деньги и выгода,надо верить.Даже если опускаются руки,и кажется,что ничего не меняется.Надо верить. Волшебство внутри нас.

С наступающим!

 

 

 

Ершова Александра